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作者：張天雄 出版社：凱信企管 出版日期：2011年08月31日 語言：繁體中文 ISBN：9789867468741 裝訂：平裝
內容簡介
博客來書籍館;廣告，花錢買就太遜了!(暢銷增訂版)
top 運用創意與視覺，打造不斷延燒的話題。讓你在媒體大戰中，走出一條行銷活路！「新聞是可以行銷的資訊」——美國甘奈特報系的經營理念 奇怪隔壁店家總是能夠引來媒體報導？ 為何自己開了記者會卻沒有實質效果？ 覺得宣傳預算統統花在看不見的地方？ …… 如果你有上述狀況， 趕快看這本書，用對的方法得到好的效果。 本書整理出能夠快速吸引人氣的新聞行銷手法，運用「假新聞」及「視覺噱頭」等元素操作民眾喜愛「參與熱鬧、消費真實」的天性，為企業及個人尋找到成為「媒體寵兒」的捷徑，只要概念對了，方法對了，你也可以用最少的預算做媒體行銷。本書重點 行銷關鍵術—6個關鍵搞懂媒體要什麼？ 1.新聞媒體是賣資訊給大眾，要找到能夠讓記者加工報導的素材，才能夠博得版面。 2.新聞媒體需要錢，記者需要新聞，企業需要宣傳，找到供需平衡點就能一拍即合。 3.新聞是可以被「經營」的，但記者不是「導演」，不能踰越旁觀的記錄者身份。學會運用這個灰色空間，演一齣好戲給記者看，他們就會紀錄、美化，幫您宣傳。 4.妥善運用視覺效果搶注意，會達到意想不到的宣傳效果。 5.新聞行銷就是另一種廣告術，只是把廣告加在哪裡，差別就在於要花大把預算或者免費宣傳。 6.以小搏大的出名方式並非不可能，只要找對媒體，找對記者，一切事半功倍。 行銷關鍵術─5個秘訣搞定記者會 1.記者會時間的定調準則─要針對該線的記者特質來訂定記者會時間，通常早上十點以及下午兩點是辦記者會較好的時間。 2.地點的選擇─以交通方便及好停車的地點為準則，若有樓層則要考量到攝影記者需要扛攝影機，最好仍是以有電梯的較為便利。 3.記者函的邀請─要切中要題，知道記者們想要什麼，而將人、事、時、地交代清楚，而記者會當天邀請的來賓也很重要，可增加新聞曝光的宣傳性。 4.新聞稿的撰寫─先將新聞稿寫好，並針對不同的角度撰寫，讓記者能有參考範本，並能從中截取想要的主題延伸，切記一定要簡單明瞭，讓記者能看出重點。 5.再次地確認記者的出席狀況─很多人以為邀請函發出去就沒事了，記者會的邀請名單眾多，隔天來的卻是寥寥無幾，原因就出在忘了確認。 行銷關鍵術─5個秘訣讓攝影鏡頭拍出你要的新聞 1.記者會的規劃要以滿足所有記者為前提，而記者有攝影、文字、平面與電子之別。 2.學習面對鏡頭，建構形象。攝影有它的特色，要學會運用它的片段性讓觀眾對自己做出好的「拼湊」。 3.主客觀鏡頭運用可以傳達你想要給人的印象，配合演出是重要的。 4.名牌的使用很重要，讓攝影記者在茫茫人海中知道你的名字。 5.找個名人加持商品，能讓商品見報率更高。 行銷關鍵術─5個秘訣做好媒體公關演練 1.形象就在影像中。要記得民眾對於未知的事，都是用片段的印象去拼湊，經營好鏡頭中的形象就等於爭得第一印象。 2.就是要噱頭。現在新聞是重口味，沒有噱頭沒有人愛，想好視覺噱頭就對了。 3.與記者友好的互動是必須的。他們不是洪水猛獸，不需要害怕，但也用不著卑躬屈膝。 4.衝突是新聞的傳統劇碼，有時新聞行銷不是單打獨鬥，吵得熱鬧也很重要。 5.準備好劇本，記者隨時會出現。任何一個讀者都有可能面對突來的記者一炮而紅。本書特色 暢銷改版！全新增訂： ◎〈一定要新聞行銷！買廣告不行嗎？〉：極具爭議的業配問題，毫無保留，說清楚講明白！ ◎【庶民新聞．攻佔版面】全攻略：最強勢的話題行銷術，一招不留，一次教會你！作者簡介張天雄 正在攻讀教育博士的藝術碩士，擁有十五年新聞經歷的資深新聞媒體影像工作者，目前是大學一級主管、企管顧問公司講師、公益團體理事長。曾任駐校藝術家、聯合報、中國時報、國家（中央）通訊社、中央日報，大成報等國內各大新聞媒體記者，採訪過一萬場以上各式中外記者會、足跡踏遍全球五大洲、三十餘國，並多次參與如前美國總統柯林頓、中國國家主席江澤民、及亞洲各國領域出席的國際會議及新聞場合，熟悉新聞操作概念與視覺傳播要素。 在新聞上曾經獲得《曾虛白新聞獎》、《兩岸新聞報導獎》佳作、《社會光明面新聞獎》、以及《卓越新聞獎》入圍，視覺藝術上入選過國內著名的《台新藝術獎》、作品曾在美國紐約二度展出；新聞學術方面有國立政治大學論文獎和行政院新聞局《出版年鑑》的肯定，並發表多篇新聞、視覺相關論文。著作《廣告，花錢買就太遜了！》也曾得到「金石堂」書店讀者榜中榜第一名的肯定，學生遍及企業界、公民營機關與政治界的個人及團體。 目前正嘗試運用新聞行銷結合公益事業，為偏鄉教育盡一份心力。有多次成功操控新聞案例，運用報紙、各大入口網站行銷公益。
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